4 dicas para realizar uma ação em que alguém assume as suas redes sociais

Colocar um estranho no comando pode ser uma estratégia digital divertida e envolvente. Confira aqui como fazer isso em seu próximo evento

 
Não há dúvida de que uma sólida campanha nas redes sociais pode promover o seu grande evento, desde criar o interesse inicial até manter a vibração muito depois de os convidados irem para casa. Mas você se sentiria à vontade em ceder esse controle a alguém por um ou dois dias?

Conhecidas como takeover de redes sociais, essas transferências de curto prazo permitem que uma celebridade convidada demonstre a sua criatividade, entusiasmo e marca pessoal. Esse tipo de ação está cada vez mais popular: celebridades como Pharrell Williams e Mandy Moore realizaram ações recentes para marcas e eventos relacionados. Mas essa também é uma tática cada vez mais comum para universidades, organizações sem fins lucrativos e instituições culturais que podem convidar colaboradores menos conhecidos para assumir o comando de um ou mais canais sociais. 

Independentemente do tamanho ou do escopo, essas iniciativas precisam de planejamento e alguma supervisão para garantir que transcorram sem problemas (ou falhas técnicas). Considere estes passos ao elaborar a sua ação:

1. Encontre o seu influenciador.

Debata com antecedência sobre quem poderia assumir o controle das plataformas de redes sociais do seu evento de forma viável. Talvez um famoso palestrante principal já agendado para participar? Um mascote da empresa ou porta-voz da marca? Quem sabe um sócio jovem, conectado, com uma perspectiva nova seja perfeito para a missão. Nesse caso, personalidade e adequação são considerações fundamentais.

Para avaliar os pontos fortes de diferentes indivíduos, analise seus perfis digitais (e na vida real) para ver quem se alinha melhor com as metas e o tom da sua reunião. Analise a influência on-line de uma pessoa pela contagem de seguidores e das interações, como curtidas, comentários e retweets, além de seu estilo de redação e personalidade diante das câmeras. 

2. Ofereça parâmetros claros, mas não rígidos.

Determine quais canais o seu anfitrião convidado pode acessar, bem como o período de tempo e a frequência esperada dessa pessoa como colaborador. Você quer tweets espontâneos em tempo real ou um Instagram Story especial? Um post no blog sobre os bastidores ou um vídeo no Facebook Live no calor da ação? Suas necessidades e capacidade podem orientar a abordagem. 

Considere também o seu processo de aprovação. Isso significa decidir se um convidado receberá as senhas de contas (certifique-se de alterá-las depois) ou se um gestor das redes sociais revisará e publicará o conteúdo. Mais importante: forneça uma lista clara do que é ou não é bom no âmbito editorial para seus convidados terem em mente quando compartilharem conteúdo sob seus pontos de vista.  

3. Defina objetivos claros. 

Embora as metas possam evoluir à medida que a ação se aproxima, é importante definir algumas coisas básicas que você gostaria de realizar com a iniciativa. Elas podem incluir: aumentar o público das redes sociais e interações relacionadas, promover o tráfego no site e, no caso de reuniões, obter mais inscrições ou comparecimento para um workshop ou seminário específico.

Certifique-se de que a pessoa que realizará a ação está ciente dessas metas, que podem afetar como ele produz conteúdo. Do mesmo modo, esses materiais podem ter uma vida útil prolongada: dependendo de suas necessidades, as contribuições do convidado podem ser adaptadas para futuras páginas de redes sociais, boletim informativo da empresa ou materiais que promovem projetos atuais e futuros. 

4. Promova a parceria.

Não espere até o evento começar para fazer a divulgação. Com alguns dias de antecedência, descubra se o convidado a assumir o controle está disposto a divulgar o evento. Isso é fundamental se você pretende aumentar a participação ou envolvimento nas redes sociais enquanto a reunião ou o evento ainda está em andamento. Além disso, é uma ótima maneira de atrair mais seguidores externos para a sua marca ou evento.

E, embora qualquer boa reunião tenha uma hashtag específica, considere a possibilidade de adicionar uma segunda para comemorar a própria ação. Se a parceria foi um sucesso, cultive esses vínculos no futuro. Ter influenciadores entusiasmados ao seu lado é sempre bom, especialmente quando se trata de defender sua próxima grande ideia ou encontro anual.

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